UTTALANDE
Ärende 0902-16
2009-06-04
ANMÄLD REKLAM Reklamfilm för TV, bredband och telefoni
ANNONSÖR TeliaSonera Sverige AB
REKLAMPRODUCENT Storåkers McCann och produktionsbolaget Esteban
ANMÄLARE Privatperson
Uttalande
Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att den anmälda reklamfilmen inte är diskriminerande mot överviktiga. Den strider därmed inte mot artikel 4 första stycket i Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation.
Reklamen
I den anmälda reklamfilmen har en kille inflyttningsfest. Killen är lätt överviktig och bär glasögon. I handen håller han en kaktusliknande gurka med instuckna tantpetare med geléhallon. Gästerna på festen undrar om han har lite musik. Killen svarar att skivorna inte har kommit än och att han varken har bredband eller tv-kanaler. Efter en stund sätter han på countrylåten Cotton Eye Joe samtidigt som gästerna kastar menande blickar till varandra.
Anmälan
Anmälaren anser att reklamfilmen är diskriminerande mot överviktiga genom att den visar en överviktig kille med glasögon som ser allmänt "töntig" ut. Han har inget internet, inga tv-kanaler och framställs som väldigt töntig när han spelar låten Cotton Eye Joe. Killen används också i en annan reklamfilm för Telia där han och två killar sitter i en soffa medan deras två tjejer står i köket och gör i ordning chips. De två andra killarna börja jämföra musklerna med varandra medan den överviktiga killen sitter kvar.
Annonsörens yttrande
TeliaSonera bestrider att filmen strider mot ICC:s grundregler för marknadsföring.
Situationen är tänkt att illustrera behovet av tv och bredband, inte att peka ut någon som ”töntig”. I den andra filmen som anmälaren nämner är det enligt TeliaSoneras uppfattning rollkaraktären Oskar som uppträder moget genom sitta kvar i soffan till skillnad från hans kompisar som ”töntar sig” genom att visa musklerna. Det är för TeliaSonera inte givet att rollkaraktären Oskar inte har en flickvän.
Rollkaraktären Oskar gjorde debut i Telias reklamfilmer under 2007, och har sedan dess medverkat i fem filmer. Skådespelaren har valts på grund av att han är en utomordentlig skådespelare som har en egen stil. I filmerna utspelas vardagssituationer där Telia dramatiserar sina tjänster. Karaktärerna i filmerna skildrar vanliga människor med olika utseende och kroppsform.
Karaktären Oskar är i filmerna bästa kompis med en av de andra karaktärerna, han är med i ett socialt sammanhang och fullt respekterad i denna vänkrets. I en film visas vänskap när Oskar skyddar sin kompis.
Hur man uppfattar personer och situationer ligger i betraktarens öga. TeliaSonera beklagar att anmälaren har uppfattat att reklamfilmen som en diskriminering av överviktiga, TeliaSonera delar inte anmälarens uppfattning. Filmerna respekterar mänsklig värdighet och har inte utformats i strid med artikel 4 i ICC:s grundregler för marknadsföring.
Opinionsnämndens bedömning
Opinionsnämnden konstaterar att filmen ska prövas för sig och inte som en del i en serie filmer från samma annonsör.
Enligt artikel 4 första stycket i Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknads-kommunikation ska reklam respektera mänsklig värdighet. Reklam får enligt samma artikel inte heller uppamma eller överse med någon form av diskriminering.
Bara det faktum att karaktären Oskar är lätt överviktig, har glasögon och kanske i vissas ögon ser töntig ut innebär inte att reklamfilmen är diskriminerande mot överviktiga. Av flyttkartongerna och av samtalet i filmen framgår att han är nyinflyttad och att han därför saknar tv-kanaler och internetabonnemang. Enligt opinionsnämndens bedömning finns det inte något inslag i filmen som kränker Oskars värdighet som person eller som uppammar eller överser med någon form av diskriminering av överviktiga. Reklamen strider därför inte mot artikel 4 första stycket i ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation.
Lotty Nordling
ordförande
Övriga ledamöter: Kenneth Nordlander, vice ordförande, Cathrine Andersson, Birgitta Bosell-Biström, Stefan Melesko, Petra Måhl, Göran Riegnell, Irene Wanland, Digge Zetterberg och Malou Örner.
Beslutet är enhälligt.
Föredragande: Elisabeth Trotzig