Hem
Anmäl reklam
Anmäl reklam
Internationella Handelskammaren (ICC) har tagit fram ICC:s Regler för reklam och marknadskommunikation - näringslivets egna etiska regler för marknadsföring.
Reglerna är en viktig del i näringslivets egenåtgärder, men har även fått stor betydelse för tolkningen av marknadsföringslagen. Tycker du att en viss reklam bryter mot reglerna kan du anmäla reklamen till Reklamombudsmannen.
Vilken reklam kan anmälas?
All kommersiell reklam som riktas mot den svenska marknaden kan anmälas till och prövas av RO. Oavsett om det är reklam i teve, i mobilen, på nätet, i tidningar, på stortavlor eller i andra medier.
RO kan fälla reklam som strider mot ICC:s Regler för reklam och marknadskommunikation om reklamen är exempelvis osann, diskriminerande eller på annat sätt oetisk. Könsdiskriminerande reklam bedöms enligt tidigare praxis utifrån tre kriterier:
1. Reklamen framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande (sexistisk reklam).
2. Reklamen konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna och framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam).
3. Reklamen på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män
Reklamen kan inte fällas bara för att den uppfattas som dålig. Anmälningar mot annonser som inte är kommersiella, exempelvis politiska, ideella eller religiösa budskap, prövas inte. RO prövar inte heller löpsedlar eller annat redaktionellt innehåll.
Vem kan anmäla till RO?
Allmänheten, företag, myndigheter eller andra organisationer kan anmäla reklam till RO. Anmälare betalar i de flesta fall ingen avgift. Ordföranden i Reklamombudsmannens opinionsnämnden kan dock, sedan RO har hänskjutit ett ärende till opinionsnämnden, besluta att en anmälare ska betala en avgift för den särskilda utredning som kan behövas i ärendet. Storleken eller grunderna för beräkning av avgiften ska godkännas av den som ska betala avgiften.
Anmälan kan inte göras anonymt och annonsören får alltid läsa din anmälan. Däremot anges inte privatpersoners namn i uttalandena.
Hur ska anmälan utformas?
Anmälan måste vara skriftlig. Adresserna hittar du i den gula rutan till höger om denna text, eller så kan du använda vårt anmälningsformulär. Du måste som anmälare ange namn, telefonnummer, e-postadress och postadress. Anmälan måste vara motiverad med en förklaring på vad har du reagerat emot och varför du tycker att reklamen strider mot god marknadsföringsetik.
När det gäller tryckta och digitala annonser ber vi dig bifoga en kopia, antingen inscannad eller per post alternativt en skärmdump. Går det inte att skicka en kopia, måste du skriva var och när reklamen publicerades. Ofullständiga anmälningar avvisas.
Vad händer sedan?
När RO mottagit din anmälan får du en bekräftelse. Handläggningen går snabbare om du har haft möjlighet att bifoga reklamen. Handläggningstiden är för närvarande upp till tre månader.
RO kan fria eller fälla uppenbara fall. Yttrande behövs inte alltid om reklamen frias.
Ärenden som är av principell karaktär eller inte uppenbara lämnas till ROs opinionsnämnd för prövning. Beslutet publiceras som ett uttalande på hemsidan och ibland i ett pressmeddelanden. Anmälare och annonsör får alltid information om reklamen frias eller fälls före publicering.