Press message091022
Reklamombudsmannens opinionsnämnd fäller Toys R Us
Reklamombudsmannens opinionsnämnd fäller Toys R Us julkatalog 2008. Opinionsnämnden anser att katalogen är könsdiskriminerande och motverkar positiva sociala beteenden, livsstilar och attityder.
Klass 6 Blågrön på Gustavslundskolan i Växjö anmälde i vintras julkatalogen från Toys R Us till Reklamombudsmannen. Klassen menar att katalogen visade otidsenliga könsroller eftersom pojkar och flickor visas leka med olika typer av leksaker, där pojkarna framställs som aktiva och flickorna som passiva.
Nu har Reklamombudsmannens opinionsnämnd gett klassen rätt och fäller katalogen för att vara könsdiskriminerande samt för att motverka positiva sociala beteenden, livsstilar och attityder enligt artikel 1 och 18 i Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation.
Opinionsnämnden finner att katalogen genomgående visar aktiva pojkar som leker i en actionfylld miljö där de exponerade produkterna till stor del är vapen, actionrelaterade eller tekniska leksaker. Flickor visas sittande eller stående i passiva poser. De leker i hemmiljö där de exponerade produkterna till stor del är dockor, hemrelaterade leksaker såsom köksredskap och skönhetsrelaterade leksaker. Sammantaget framställer katalogen barns lekar och val av leksaker på ett ensidigt sätt, och detta uteslutande av pojkar och flickor från olika sorters lekar är i sig nedvärderande för båda könen. Opinionsnämnden finner även att katalogen genom att uppmuntra barnen att inta och utöva de roller som visas motverkar positiva sociala beteenden, livsstilar och attityder.
För ytterligare information se: www.reklamombudsmannen.org