Om RO
Stiftelsen Reklamombudsmannen är näringslivets nyinrättade egenåtgärdskansli som verkar för effektiv självsanering av marknadskommunikation. ROs uppgift är att arbeta förebyggande och preventivt för hög etisk nivå i all marknadsföring riktad mot i huvudsak den svenska marknaden. Korrekt, hederlig och laglig reklam ökar konsumenternas förtroende för annonsörerna och är en förutsättning för en välfungerande marknad.
Egenåtgärder innebär flera fördelar i jämförelse med lagstiftning. De är snabbare och flexiblare och kan anpassas till en marknad i ständig förändring. Egenåtgärdsregler som tagits fram av branschen själv bidrar också till större förståelse, kunskap och efterlevnad.
RO har tagit över de uppgifter som tidigare sköttes av Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam (ERK) och MarknadsEtiska Rådet (MER).
Vad gör RO?
Allmänheten, företag, myndigheter och andra organisationer kan vända sig till RO med klagomål på reklam som är oetisk eller på annat sätt strider mot god marknadsföringsetik. RO granskar även reklam på eget initiativ. En annan viktig funktion är att ge vägledning och information i marknadsföringsetiska frågor.
RO prövar om reklam följer ICCs Regler för reklam och marknadskommunikation och meddelar i uppenbara fall friande eller fällande beslut. Övriga ärenden överlämnas för prövning av Reklamombudsmannens opinionsnämnd.
Både ROs och opinionsnämndens friande och fällande beslut publiceras genom pressmeddelanden och på ROs hemsida. Syftet är att offentliggöra annonsörens övertramp samt att öka medvetenheten kring vad som anses strida mot god marknadsföringssed. Eftersom RO inte är en förening, myndighet eller domstol, kan RO inte utdöma sanktioner i form av avgifter, skadestånd eller böter.
Anmälningar som lämpligare behandlas inom ramen för andra av näringslivets egenåtgärder eller av tillsynsmyndighet vidarebefodrar RO till rätt instans.
Vilka står bakom RO?
Näringslivet inrättade Stiftelsen Reklamombudsmannen den 1 januari 2009 i syfte att slå vakt om den kommersiella yttrandefriheten. Beslutet ligger i linje med de löften som näringslivet gett bland annat EU-kommissionen att skapa effektiva och starka egenåtgärdssystem. Motsvarande egenåtgärdssystem finns inom EU och övriga delar världen. Inom EU är ländernas egenåtgärdssystem samordande i paraplyorganisationen EASA, baserad i Bryssel.
Genom att inrätta RO vill näringslivet visa att man tar ansvar för att marknadsföring håller en hög etisk nivå. Klicka här för att se vilka företag och organisationer som är med och finanserar RO.
Sveriges första RO 
Elisabeth Trotzig är Sveriges första reklamombudsman. Hon är utbildad jurist och har tidigare arbetat drygt tjugo år inom reklam och media. Innan hon erbjöds uppdraget som reklamombudsman var hon under tio år vd på IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik. Hon har även varit marknadschef inom Bonnierkoncernen och arbetat på reklambyrå.
Elisabeth TrotzigFotograf: Bugge Woldner