Pressmeddelande100329
Aftonbladet.se fälls för smygreklam
Reklamombudsmannens opinionsnämnd har på nytt fällt Aftonbladet.se för smygreklam. Reklamen består av en artikel på www.aftonbladet.se. med kommersiella budskap för Viktklubb som är en betaltjänst.
Artikeln handlar om Jenny som gått med i Viktklubb och gått ned i vikt. Texten är på flera ställen länkade med blå text till Viktklubb. I artikeln finns bilder på Jenny som tidigare använts i annonser för Viktklubb. Längst ner finns två rutor med rubrikerna ”Vi har också gått ner i vikt” och ”Mest läst på Viktklubb just nu” som länkas till liknande artiklar som den anmälda. På sidan finns också en annons för Viktklubb med bilder och texten ”Vi gick ned med Viktklubb!”.
Nämnden konstaterar att artikeln innehåller säljfrämjande meddelanden som omfattas av ICC:s regler om reklam och marknadskommunikation. Att artikeln framhåller Viktklubbens betydelse för Jennys viktnedgång och samtidigt innehåller länkar till Viktklubben samt att den är omgiven av annonsmarkerad reklam för Viktklubb påverkar bedömningen.
Enligt ICC:s regler ska reklam och marknadskommunikation vara lätt att identifiera som sådan. Används ett medium som innehåller nyheter eller annat redaktionellt material ska reklamen presenteras så att dess karaktär omedelbart framgår, liksom vem annonsören är. Den anmälda artikeln innehåller inte någon form av reklamidentifiering och strider därför mot ICC:s regler.