Hem Press Pressmeddelanden First Hotels reklam ”Sleep with us” fälld

Pressmeddelande 120227

First Hotels reklam ”Sleep with us” fälld

Reklamombudsmannen har fällt två annonser för First Hotels. Den ena visar en kvinna klädd i en svart urringad klänning och vitt förkläde. Hon sitter på en sängkant och blinkar med ena ögat. Den andra visar en man klädd i en röd portieruniform. Hans jacka är uppknäppt och man ser hans bara överkropp. Texten i annonserna lyder ”Sleep with us”.

Bredvid bilderna finns en text som lyder ”Sleep with us” samt annonsörens logotyp. Bilden växlar sedan till helsvart bakgrund med texten ”Our first members are getting it on a regular basis. A free room, that is.” Samt en klickbar ruta med texten ”Go to bed”.

Reklamombudsmannen skriver i ett uttalande att modellerna på bilderna förvisso kan anses ha en viss koppling till produkten, då de ska föreställa en hotellstäderska respektive en piccolo. Men genom deras klädsel och pose framställs de som rena sexobjekt på ett sätt som kan anses kränkande för kvinnor och män i allmänhet. Texten ”Sleep with us” och ”Our first memebers are getting it on a regular basis” förstärker det kränkande intrycket. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot artikel 4 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.