Hem Press Pressmeddelanden Jack & Jones reklam fälld av RON

Pressmeddelande 120227

Jack & Jones reklam fälld av RON

Reklamombudsmannens Opinionsnämnd (RON) har fällt reklam för klädkedjan Jack & Jones. I reklamfilm, i butik och på internet marknadsfördes herrkläder med lättklädda kvinnor. Sexistiskt och schabloniserande tyckte 172 anmälare.
 
Jack & Jones visade bland annat i reklamfilmer, i butiker och på internet hur en kvinna klädd i bikini gör aerobics. Anmälarna reagerade på att det i reklamen visas lättklädda kvinnor utan samband med den marknadsförda produkten herrkläder. Enligt Jack & Jones är reklamen humoristisk och så pass överdriven att den är ironisk och därför inte kan uppfattas som könsdiskriminerande.
 
RON anser att varken humor eller ironi är ett framträdande inslag i reklamen. Vid en helhetsbedömning finner opinionsnämnden att reklamen är sexistisk och att den schablonisering som kommer till uttryck är nedvärderande för både kvinnor och män. Reklamen är därmed könsdiskriminerande enligt artikel 4 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.
 
För beslutet i sin helhet se: http://www.reklamombudsmannen.org/Uttalanden/Uttalande.aspx?page_id=787