Pressmeddelande 120227
KPA:s reklamfilmer med miljökämpe och fredsaktivist fällda
Reklamombudsmannens opinionsnämnd har fällt två reklamfilmer från KPA Pensionsförsäkring AB. Nämnden finner att påståendena i filmerna är vilseledande då de ger intryck av att man genom att pensionsspara i KPA aktivt förhindrar vapenproduktion och regnskogsskövling.
Den ena filmen visar en man som ligger på en soffa och den andra filmen visar en kvinna som ligger i en hängmatta. Speakerrösten säger ”Det här är Jens, en fredsaktivist som år efter år gör världen lite bättre. Just nu förhindrar han produktionen av nya effektiva vapen” respektive ”Det här är Åsa, en sann miljökämpe som år efter år gör världen lite bättre. Just nu till exempel förhindrar hon skövlingen av regnskog”. I båda filmerna visas texten ”Vill du också göra världen lite bättre? Pensionsspara etiskt”. Reklamfilmerna avslutas med att speakerrösten säger ”KPA Pension, för en bättre framtid”.
Nämnden slår i sitt beslut fast att KPA ger intryck av att deras pensionssparare förhindrar produktion av vapen och skövling av regnskog. Svårkontrollerade påståenden ställer särskilda krav på att de är vederhäftiga. Ju mer långtgående påståenden som görs i reklamen, desto större krav ställs på bevisningen.
Att påstå att man förhindrar någonting på det sätt som skett i reklamfilmerna ger ett intryck av att man gör någonting aktivt för att förhindra produktion av vapen respektive skövling av regnskog. KPA har inte presenterat någon relevant utredning som visar att så görs. Opinionsnämnden finner att påståendena sedda i sitt sammanhang är ovederhäftiga och ägnade att vilseleda konsumenten. Den anmälda reklamen strider därför mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation.
För uttalandet i sin helhet se: http://www.reklamombudsmannen.org/Uttalanden/Uttalande.aspx?page_id=593