Pressmeddelande 120227
Reklam för Victoria Milan friad av Reklamombudsmannens opinionsnämnd
Reklam för dejtingsajten Victoria Milan, som riktas till personer som vill vara otrogna, ledde till 206 anmälningar till Reklamombudsmannen. Reklamombudsmannens opinionsnämnd har nu friat reklamen då reklamen inte kan skiljas ut från tjänstens innehåll.
Över 200 anmälare reagerade mot dejtingsajten Victoria Milans reklam i tv, på radio, på nätet och utomhus. En formulering i reklamen löd bland annat ”Är du gift? Gör livet levande – ha en affär” vilket anmälarna fann stötande och oetiskt.
Reklamombudsmannens opinionsnämnd prövar om reklam strider mot Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler) genom att exempelvis vara stötande, strida mot goda seder eller uppmuntra ett beteende som är förkastligt från allmän synpunkt.
Nämnden prövar inte om marknadsförda produkter eller tjänster i sig strider mot reglerna. Den marknadsförda webbtjänsten erbjuder bland annat dejting för personer som redan är i ett förhållande. Ett av webbtjänstens syften är således att underlätta otrohet och nämnden har förståelse för att en sådan tjänst väcker starkt negativa känslor hos många människor.
Men reklamens innehåll är så nära kopplat till webbsajtens syfte och affärsidé, det vill säga själva produkten, att reklamen inte kan skiljas ut från denna. Eftersom nämnden inte kan pröva tjänsten som sådan är det inte möjligt att kritisera de olika reklamenheternas innehåll. Mot bakgrund av detta kan inte reklamen anses strida mot ICC:s regler och den friades därför.
För ytterligare information se: http://www.reklamombudsmannen.org/Uttalanden/Uttalande.aspx?page_id=72
Kontakt: reklamombudsman Elisabeth Trotzig: 08-662 05 50, ro@reklamombudsmannen.org