Pressmeddelande100610
Vilseledande livsmedelsreklam fälls av Ron
Reklamombudsmannens opinionsnämnd fäller en reklamfilm med hela valnötter i chokladkakan Marabou Toffee & Walnut. Nämnden fäller också användningen av namnet Fjällskav på förpackningen till produkten Fjällskav med hjortkött från Nya Zeeland.
Reklamfilmen för Marabou Toffee & Walnut från Kraft Foods visar hur hela valnötskärnor rinner ner i en kolasås och sedan ner i chokladen i en chokladkaka. Anmälaren tycker att reklamfilmen är vilseledande eftersom chokladkakan i verkligheten inte innehåller hela valnötter, utan endast valnötter i form av spån. Anmälaren får rätt av Reklamombudsmannens opinionsnämnd som konstaterar att reklamfilmen ger intryck av att produkten innehåller åtminstone större bitar valnötter i relativt stor mängd men att så inte är fallet. Reklamfilmen fälls därför som vilseledande.
Förpackningen för produkten Fjällskav från Polarica fälls också av nämnden. Anmälaren tycker att intrycket är att det är fråga om svenskt viltkött. Nämnden skriver följande i sitt beslut ”Det kan med visshet antas att de allra flesta konsumenter i Sverige förknippar namnet Fjällskav på en produkt med något som härrör från de norrländska eller i vart fall de skandinaviska fjällen. Den omständigheten att korrekta uppgifter om produktens innehåll och ursprung finns på förpackningen undanskymmer inte det intryck som namnet Fjällskav ger, ett intryck som förstärks av att förpackningen också innehåller bilden på fjäll och logotypen Polarica. Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner därför att användningen av namnet Fjällskav på den aktuella förpackningen är ägnad att vilseleda konsumenter.”.
Vilseledande reklam strider mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.
Besluten i sin helhet:
http://www.reklamombudsmannen.org/Uttalanden/Uttalande.aspx?page_id=450
http://www.reklamombudsmannen.org/Uttalanden/Uttalande.aspx?page_id=454