Om RO & RON

Stiftelsen Reklamombudsmannen är näringslivets självreglering och verkar för en hög etisk nivå i all kommersiell marknadskommunikation riktad mot den svenska marknaden. Det sker genom prövning om reklam följer Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation samt genom information, utbildning och vägledning.

Reklamombudsmannen är instiftad av näringslivet på initiativ av Sveriges Annonsörer och Näringslivets delegation för marknadsrätt. De prövande instanserna är Reklamombudsmannen (RO) och Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON).

Stiftelsens styrelse utses av Sveriges Annonsörer, Näringslivets Delegation för Marknadsrätt, Sveriges Kommunikationsbyråer, ICC Sweden, Tidningsutgivarna och Swedish Direct Marketing Association.

Reklamombudsmannen är näringslivets självreglering och är alltså inte en statlig myndighet. Motsvarande självregleringssystem finns inom EU och övriga delar världen. Inom EU samordnas självreglering av reklam av paraplyorganisationen European Advertising Standards Alliance (EASA), som har sitt säte i Bryssel.

 

ROs och RONs uppgifter

ROs och RONs uppgift är att arbeta för hög etisk nivå i all kommersiell marknadsföring riktad mot den svenska marknaden. En annan viktig funktion är att ge vägledning och information samt utbilda i marknadsföringsetiska frågor.

ROs kansli handlägger ärenden samt granskar och prövar om reklam följer Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler).

Konsumenter, företag och organisationer kan anmäla reklam som man anser strider mot ICC:s regler.

RO meddelar beslut i ärenden om praxis finns. När praxis saknas hänskjuter RO ärendet till RON för prövning. ROs beslut kan överklagas till RON. RONs beslut kan inte överklagas.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd, RON, är sammansatt av 22 ledamöter som företräder marknadens aktörer; annonsörer, medier och reklamproducenter, samt konsumentintresset och personer från den akademiska världen. Ordförande är Marianne Åbyhammar (hovrättsråd, Svea Hovrätt) och vice ordförande är Mikael Pauli (rättssakkunnig, Justitiedepartementet). Nämnden sammanträder en gång i månaden med uppehåll för en sommarmånad.

 

Publicering av beslut

ROs och RONs beslut publiceras på reklamombudsmannen.org samt i nyhetsbrev och pressmeddelanden. Syftet är att offentliggöra reklam som strider mot ICC:s regler samt att öka medvetenheten kring vad som är god marknadsföringssed och vägleda marknadens aktörer.

Stiftelsen Reklamombudsmannen är inte en förening, myndighet eller domstol och kan därför inte utdöma sanktioner i form av avgifter, skadestånd eller böter.

 

Finansiering

Näringslivet bildade Stiftelsen Reklamombudsmannen i mars 2009 i syfte att stärka självregleringen inom reklam och marknadskommunikation. En väl fungerande självreglering förutsätter att företagen tar eget ansvar för att reklamen håller en hög etisk nivå.

Stiftelsen Reklamombudsmannen finansieras på frivillig väg genom en årlig avgift från annonsörer, reklamproducenter och medier. Alla företag kan bidra och avgiften är relaterad till företagens årliga medieinvesteringar enligt TNS SIFOs reklammätningar. Minimiavgift uppgår till 10 000 kr och maximiavgift är 70 000 kr per år. Se alla finansiärer här.



 

RO prövar

Reklamombudsmannen (RO) och Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) prövar om anmäld reklam strider mot ICC:s regler. Reklamombudsmannen kan även ta eget initiativ till att pröva reklam.

RO vägleder

Finansiärer kan kontakta RO angående marknadsföringsetiska frågor. RO ger copy advice om specifika kampanjer men lämnar inga bindande förhandsbesked.

RO informerar

Reklamombudsmannen deltar i seminarier, diskussioner och liknande. Kontakta oss om du vill att RO ska föreläsa på ditt företag.

RO utbildar

Alla finansiärer ges kostnadsfritt tillfälle till en årlig uppdatering i marknadsföringsetiska frågor.