RO & RON
Stiftelsen Reklamombudsmannen innefattar de prövande instanserna Reklamombudsmannen (RO) och Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON). Stiftelsen är instiftad av näringslivet och verkar för effektiv självsanering av marknadskommunikation.
ROs och RONs uppgift är att arbeta för hög etisk nivå i all marknadsföring riktad mot i huvudsak den svenska marknaden. Korrekt, hederlig och laglig reklam ökar konsumenternas förtroende för annonsörerna och är en förutsättning för en välfungerande marknad.
Självreglering innebär flera fördelar i jämförelse med lagstiftning. Det är snabbare och flexiblare och kan anpassas till en marknad i ständig förändring. Regler som tagits fram av branschen själv bidrar också till större förståelse, kunskap och efterlevnad.
Vad gör RO och RON?
Allmänheten, företag, myndigheter och andra organisationer kan vända sig till RO med klagomål på reklam som är oetisk eller på annat sätt strider mot god marknadsföringsetik. RO granskar även reklam på eget initiativ. En annan viktig funktion är att ge vägledning och information i marknadsföringsetiska frågor.
RO och RON prövar om reklam följer ICCs Regler för reklam och marknadskommunikation. RO meddelar beslut i uppenbara fall och RON hanterar ärenden som är mer komplicerande eller där ingen praxis finns. Läs mer om RONs sammansättning här.
Både ROs och RONs friande och fällande beslut publiceras genom pressmeddelanden och på reklamombudsmannen.org. Syftet är att offentliggöra annonsörens övertramp samt att öka medvetenheten kring vad som anses strida eller inte strida mot god marknadsföringssed. Eftersom Stiftelsen Reklamombudsmannen inte är en förening, myndighet eller domstol, kan stiftelsen inte utdöma sanktioner i form av avgifter, skadestånd eller böter.
Vilka står bakom?
Näringslivet inrättade Stiftelsen Reklamombudsmannen den 1 januari 2009 i syfte att slå vakt om den kommersiella yttrandefriheten. Beslutet ligger i linje med de löften som näringslivet gett bland annat EU-kommissionen att skapa effektiva och starka egenåtgärdssystem. Motsvarande självregleringssystem finns inom EU och övriga delar världen. Inom EU är ländernas egenåtgärdssystem samordnade i paraplyorganisationen EASA, baserad i Bryssel.
Sveriges första Reklamombudsman
Elisabeth Trotzig är Sveriges första reklamombudsman. Hon är utbildad jurist och har tidigare arbetat drygt tjugo år inom reklam och media. Innan hon erbjöds uppdraget som reklamombudsman var hon under tio år vd på IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik. Hon har även varit marknadschef inom Bonnierkoncernen och arbetat på reklambyrå.
Elisabeth Trotzig
Fotograf: Bugge Woldner