STOCKHOLM 28 april 2026
Tobias Eltell har utsetts till ny reklamombudsman av Reklamombudsmannens styrelse. Han efterträder Peter Knutsson som tillträder rollen som generaldirektör för Spelinspektionen i augusti.
Tobias Eltell har i sin roll som jurist arbetat större delen av sitt yrkesliv med frågor som rör marknadsföringsrätt, upphovsrätt och tryck- och yttrandefrihet. Senast kommer han från Sveriges Tidskrifter, men han har också arbetat på bland annat Sveriges Annonsörer, Bonnier News och SAMI. Han har även varit ledamot i Reklamombudsmannens styrelse och opinionsnämnd.
- Som reklamombudsman vill jag fortsätta driva utvecklingen av egenåtgärdernas betydelse i näringslivet. Reklamombudsmannen och ICC-koden ska vara en självklar och naturlig referens för konsumenter, företag och beslutsfattare. Förtroendet för marknadskommunikation är centralt – och i dagens medielandskap viktigare än någonsin. Jag ser fram emot min nya roll och att driva detta viktiga arbete tillsammans med Reklamombudsmannens kunniga kansli, säger Tobias Eltell.
- Det är med stor glädje vi välkomnar Tobias Eltell som Sveriges nya reklamombudsman. Tobias är en drömrekrytering för rollen och vi kan med säkerhet säga att han är som klippt och skuren för att utveckla och förädla Reklamombudsmannens viktiga uppdrag för självreglering och förtroende för den svenska annons- och reklammarknaden. Vi ser fram emot att tillsammans med Tobias intensifiera det utvecklingsarbete som Peter Knutsson inlett och som behövs för att Sverige fortsatt ska ha en marknad som präglas av hög etik och god affärssed, i takt med att kanalerna och formaten förändras. Det är med stor glädje vi välkomnar Tobias Eltell som Sveriges nya reklamombudsman, säger Helena Westin styrelseordförande för Stiftelsen Reklamombudsmannen.
Tobias Eltell påbörjar uppdraget som reklamombudsman den 1 augusti 2026.
Kontakt
Ordförande Helena Westin: 070-393 21 03, [email protected].
Tobias Eltell, 070-0033466.